Як захистити ігровий бренд і логотип від копіювання

Коротко. Щоб захистити ігровий бренд від копіювання, треба закрити чотири рівні одночасно: зареєструвати торгову марку на назву та логотип у потрібних країнах і класах, письмово оформити передачу авторських прав від усіх виконавців (художників, дизайнерів, аутсорс-студій), за потреби зареєструвати промисловий зразок на вигляд продукту й заздалегідь зайняти домени та акаунти в сторах і соцмережах. Логотип захищений авторським правом автоматично, але заборонити конкуренту схожу назву можна лише через зареєстровану марку. І реєструвати її потрібно до публічного запуску, бо в більшості країн право отримує той, хто першим подав заявку, а не той, хто першим почав використовувати назву.

Чотири рівні захисту ігрового бренду. Кожен закриває свій тип ризику.

• Бренд це не один обʼєкт. Назва, логотип, арт і код захищаються різними інструментами, і працює лише їх поєднання.
• Авторське право зʼявляється саме по собі при створенні твору. Торгову марку треба реєструвати, і без неї схожу назву не заборонити.
• Реєструвати марку варто до анонсу й до виходу на новий ринок. Найбільший ризик це trademark squatting, коли вашу назву реєструє хтось інший раніше за вас.
• Якщо логотип чи арт робив фрилансер, без письмової передачі прав власник цих обʼєктів формально він, а не ви.
• Реєстрація марки в ЄС під ключ це орієнтовно від €1600 за перший клас (офіційний збір плюс робота повіреного), а через Мадридську систему однією заявкою закривають десятки країн.

Сценарій, який ми бачимо мало не щомісяця. Студія півтора-два роки пиляє гру, заливає бюджет в арт і UA, збирає аудиторію. А потім хтось викочує на маркетплейсі клон з майже тією ж назвою і перемальованим логотипом. Гірший варіант фейковий застосунок під вашим брендом, що збирає депозити гравців на себе. І найприкріше: у дев’яти випадках з десяти цього можна було уникнути ще до релізу, за пару тижнів роботи й кількасот євро зборів.

Я Дмитро Кондратьєв, IT-юрист. У Kondratiev Legal ми ведемо ігрові проєкти від вибору назви до зняття клонів зі сторів. Нижче без води: що реально тримає бренд від копіювання, а що лише дає відчуття захищеності й сиплеться при першому ж конфлікті.

Логотип, назва, персонаж і код це чотири різні обʼєкти з різним захистом. Закрили один, забули про решту туди й прилетить.

Коли кажуть «захистити бренд», зазвичай уявляють логотип. Насправді бренд це набір активів, і кожен захищається по-своєму. Перш ніж щось реєструвати, корисно розкласти його на складові.

Торгова марка це те, що вирізняє ваш продукт серед інших. Вона буває словесна (лише назва чи слоган), зображувальна (лише логотип) і комбінована (назва разом із логотипом). Право на марку зʼявляється не тоді, коли ви почали її використовувати, а тоді, коли її зареєстрували. Діє вона в конкретних країнах і в конкретних класах товарів та послуг, строком на десять років із необмеженим продовженням. Саме марка дозволяє заборонити конкуренту назвати свою гру схоже на вашу.

Авторське право захищає сам твір: графіку логотипа, ігровий арт, дизайн персонажів, музику, тексти, інтерфейс і програмний код. Найприємніше тут те, що воно виникає автоматично в момент створення, без жодної реєстрації, і визнається в більшості країн світу. Але є важливий нюанс: авторське право захищає конкретне втілення, а не ідею. Якщо хтось скопіював ваш арт один в один, це порушення. Якщо ж зробив схожу гру в тому ж жанрі, але власними малюнками, формально претензій частіше немає.

Це менш відомий, але дуже корисний інструмент. Промисловий зразок (у ЄС його називають зареєстрованим дизайном) захищає те, як виглядає ваш продукт: оформлення інтерфейсу, іконку застосунку, дизайн персонажа, упаковку мерчу. Реєструється він швидко й недорого і закриває саме ту ситуацію, коли конкурент копіює вигляд, а не назву.

Формально це не обʼєкт інтелектуальної власності, але на практиці це частина бренду, яку захоплюють найшвидше. Домен, назва застосунку в App Store і Google Play, хендли в Telegram та соцмережах. Якщо марка зареєстрована, захоплений домен реально повернути через процедуру UDRP. Якщо ні, шансів значно менше.

Це питання плутають найчастіше, тож відповім прямо. Авторське право захищає конкретний файл вашого логотипа від копіювання. Воно не заважає конкуренту взяти ту саму назву й намалювати під неї інший логотип. А заборонити схожу назву можна тільки через зареєстровану торгову марку. Тому коли кажуть «у нас є логотип, ми захищені», це наполовину правда: захищений лише малюнок, а сама назва вільна для реєстрації будь-ким, поки ви не подали заявку.

Авторське право захищає втілення, марка — саму назву. Серйозний бренд спирається на обидва.

На пальцях. Боїтеся, що зріжуть ваш арт, музику чи код, працює авторське право. Боїтеся, що конкурент назве гру так само або поставить схожий логотип, тут без зареєстрованої марки нічого не зробите. У реальному конфлікті майже завжди потрібні обидва механізми: марка зупиняє назву, авторське право б’є по скопійованих ассетах.

Торгова марка діє територіально. Реєстрація в Україні не захищає вас у Європі, європейська не захищає в США чи Китаї. А головне, у більшості країн діє принцип first-to-file: право отримує той, хто першим подав заявку, а не той, хто першим вигадав і почав використовувати назву.

Саме на цьому будується trademark squatting. Ви роками розвиваєте гру, набираєте аудиторію, виходите на новий ринок, а там виявляється, що вашу назву вже зареєстрував місцевий ділок. Далі три варіанти, і всі неприємні: викупити марку за пʼятизначну суму, ребрендитися на цьому ринку або роками судитися. Окрема історія Китай: там реєстрація чужих брендів поставлена на потік, а профільні сквотери моніторять Kickstarter, Steam і навіть анонси в пресі. Тому Китай ми часто радимо подавати ще до того, як ви взагалі плануєте туди виходити.

Назву реєструють не там, де ви зараз, а там, куди плануєте вийти. Інакше туди першими зайдуть із вашим же брендом інші.

Ось практична послідовність, яку ми проходимо з ігровими клієнтами. Її можна зробити паралельно з розробкою, поки гра ще не вийшла.

1. Перевірте чистоту назви. Перш ніж вкладати гроші в бренд, прогляньте реєстри марок (EUIPO, національні бази, Madrid Monitor). Раптом схожа назва вже зайнята у ваших класах. Інакше можлива зворотна історія: запускаєтесь ви, а претензії прилітають вам.
2. Зареєструйте марку в правильних класах. Для ігрового проєкту майже завжди потрібні кілька класів за Ніццькою класифікацією: 9 (завантажуване ПЗ й відеоігри), 41 (розважальні та онлайн-ігрові послуги), 42 (розробка ПЗ і SaaS), часто ще 28 (ігри й мерч). Якщо взяти лише один клас, конкурент спокійно зареєструє ту саму назву в сусідньому.
3. Оберіть потрібні ринки. Через Мадридську систему однією заявкою можна заявити марку одразу в багатьох країнах. Для базового покриття зазвичай беруть домашній ринок плюс ЄС, а Китай часто додають першим саме через ризик сквоттингу.
4. Оформіть передачу прав від виконавців. Логотип, арт і музику для вас створюють інші люди. За замовчуванням права лишаються в них. Підпишіть договір із повною передачею майнових прав, інакше формально власник вашого логотипа не ви.
5. Займіть домени й акаунти. Зареєструйте ключові домени, назви в сторах і соцмережах ще до анонсу. Щойно ви засвітили назву публічно, її можуть перехопити за лічені години.
6. Налаштуйте моніторинг і реагування. Реєстрація це старт, а не фініш. Стежте за новими схожими заявками та за клонами на маркетплейсах, а на зловживання реагуйте швидкими інструментами: скарга в App Store і Google Play, DMCA-takedown для сайтів, звернення до рекламних мереж.

Точні суми залежать від країн і кількості класів. Орієнтири такі. Офіційний збір EUIPO стартує від €850 за перший клас, але під ключ, разом із нашою роботою (пошук, підготовка, ведення заявки), реально закласти від €1600 за перший клас; кожен наступний клас дешевший. Одна така заявка покриває всі 27 країн ЄС. Через Мадридську систему, яка станом на кінець 2025 року обʼєднує 116 учасників і охоплює 132 країни, кілька ринків закриваються однією міжнародною заявкою. Нижче орієнтовна картина.

До офіційних зборів додаються послуги повіреного. На тлі бюджету ігрового проєкту це невеликі гроші, особливо якщо порівняти з вимушеним ребрендингом після софт-лончу. Питання, на яку компанію реєструвати марку та як це вписати в загальну структуру, ми розбираємо в межах структурування IT-бізнесу і реєстрації компанії за кордоном.

Ігровий ринок має свій набір типових атак. Ось ті, з якими стикаються найчастіше.

• Клони й copycat-ігри. Той самий геймплей під схожою назвою і майже ідентичним логотипом. Сам геймплей захистити складно, а от назву й арт цілком.
• Викрадення ассетів. Спрайти, моделі, музику й інтерфейс витягують із вашого білда і ставлять у чужу гру. Це пряме порушення авторського права.
• Фейкові казино-застосунки. Шахраї роблять застосунок під вашим брендом і логотипом, щоб збирати депозити гравців. Бʼє і по грошах, і по репутації.
• Зловживання афіліатів. Партнери ставлять ваш логотип на сумнівні сайти або обіцяють від вашого імені те, чого ви не обіцяли. Тут захист бренду перетинається з умовами використання сервісу.
• Фішингові домени. Сайт-двійник із вашим логотипом, який краде акаунти й платіжні дані гравців. Знімається через зареєстровану марку, процедуру UDRP і скаргу реєстратору.

Через такі фейки часто витікають і персональні дані гравців, тому захист бренду в геймінгу майже завжди йде в парі з GDPR-комплаєнсом і загальним правовим захистом IT та ігрової індустрії.

Спершу зафіксуйте порушення: скріншоти, дати, посилання, по можливості нотаріальне засвідчення сторінки. Далі дії залежать від того, що саме скопіювали.

Якщо взяли ваш арт, музику чи код, працює авторське право. Найшвидший шлях це скарга про порушення в App Store, Google Play або Steam і DMCA-takedown для сайтів і відео. Часто контент знімають за кілька днів без жодного суду. Якщо ж скопіювали назву чи логотип і у вас є зареєстрована марка, додається заява про порушення прав на марку, а за потреби досудова претензія й позов. Якщо проблема в захопленому домені, ключем знову буде марка: на її підставі домен повертають через UDRP.

2024 рік, mobile-студія, casual-гра. Назва жила вже близько півтора року в гео UA та СНД, аудиторія в Telegram-каналі підросла, готувалися до soft launch у Польщі та Чехії. Марку ніде не подавали логіка була стандартна: «у нас є логотип і домен, цього вистачить».

За три тижні до релізу робимо рутинний clearance по EUIPO і національних базах. І знаходимо: майже ідентичну словесну марку в класі 41 за два місяці до того подав у Польщі сторонній заявник. Жодного продукту під цією маркою не було ні застосунку, ні сайту, ні згадок. Класична засідка під чужий лонч: подати заявку на чуже ім’я й чекати, поки прийде той, кому це справді треба.

Що зробили. По-перше, зібрали докази нашого ранішого використання назви: дати релізів білдів, статистику каналу, скріншоти сторінок, перші згадки в медіа. По-друге, готували заперечення проти чужої заявки з опорою на недобросовісність (bad faith) і раніше використання. Паралельно, не чекаючи розвʼязки спору, подали власну заявку через Мадридську систему на ЄС, Велику Британію і ще кілька цільових гео, плюс окремо в класах 9 і 42, не лише 41.

Підсумок чесний, без хепі-енду в кіно-стилі. Soft launch у Польщі зсунули приблизно на чотири місяці й тимчасово вийшли в сторі під трохи зміненим написанням нікнейму, поки тривав спір. Чужу заявку зрештою зняли, але клієнт втратив квартал і добру частину маркетингового вікна. Якби марку подали хоча б за пів року до анонсу разом із розробкою, усієї цієї історії не було б. Висновок, який ми тепер повторюємо кожному: clearance і подача до публічного анонсу, а не після.

Якщо ви на стадії препродакшну або вже зіткнулися з копіюванням, напишіть нам. Подивимося, що з вашим брендом реально закрити вже зараз і де у вас зараз дірки.

Чи треба реєструвати марку, якщо логотип уже захищений авторським правом?

Так. Це різні речі. Авторське право захищає конкретний малюнок логотипа від копіювання, але не заважає конкуренту взяти ту саму назву й намалювати інший логотип. Заборонити схожу назву можна лише через зареєстровану марку. Тому серйозний бренд спирається на обидва механізми.

У яких класах реєструвати марку для гри?

Найчастіше це клас 9 (ПЗ і відеоігри), клас 41 (розважальні та онлайн-ігрові послуги) і клас 42 (розробка ПЗ, SaaS). Якщо плануєте мерч чи фізичні ігри, додається клас 28. Точний перелік підбирається під конкретний продукт.

Скільки коштує та скільки триває реєстрація?

Марка ЄС під ключ це орієнтовно від €1600 за перший клас (офіційний збір EUIPO від €850 плюс наша робота), і зазвичай 4-6 місяців, якщо ніхто не подасть заперечення. Україна, США й Китай реєструються окремо, у Китаю строки найдовші, до 12-18 місяців. Через Мадридську систему кілька країн закриваються однією заявкою. Сама марка діє 10 років і продовжується без обмежень.

Що робити, якщо схожу назву вже зареєстрували в іншій країні?

Оцінити, чи можна оскаржити чужу реєстрацію через недобросовісність або відомість вашого бренду до дати їхньої заявки, зафіксувати ваше раніше використання назви й паралельно закрити інші ринки. Далі за обставинами: оскарження, перемовини про викуп або вихід під адаптованим брендом. Що раніше почати, то більше варіантів.

Логотип малював фрилансер. Чиї це права?

За замовчуванням майнові права лишаються у фрилансера, поки їх письмово не передали вам. Оплата за роботу прав автоматично не передає. Потрібен договір із повною передачею майнових прав на створені обʼєкти, інакше повноцінний власник логотипа не ви.

Чи можна захистити ігрову механіку або ідею?

Здебільшого ні. Авторське право захищає конкретне втілення, а не ідею чи правила гри, тому в одному жанрі легально існують десятки схожих ігор. Захищаються конкретний арт, персонажі, назва, код та інтерфейс. Окремі технічні рішення інколи можна закрити патентом, але це рідкісний і дорогий шлях.

Чи захищає авторське право назву гри?

Як правило ні. Короткі назви й слогани зазвичай не вважаються самостійним твором, тож саме тому назву захищають через торгову марку, а не через авторське право.

На маркетплейсі зʼявився клон. Куди звертатися першою чергою?

Зафіксуйте порушення й подайте скаргу на платформі: App Store, Google Play, Steam або DMCA-takedown для сайтів. Якщо є зареєстрована марка, додайте заяву про порушення прав на марку. У більшості випадків клон знімають швидко й без суду.

Захист ігрового бренду це не одна дія, а кілька рівнів, які закривають різні ризики. Авторське право рятує від копіювання арту, торгова марка від схожих назв, промисловий зразок від копіювання вигляду, а домени й моніторинг від онлайн-зловживань. Закрили один рівень і забули про інший саме туди вас і скопіюють.

Закономірність проста й трохи несправедлива: що успішніша гра, то цінніший бренд і то привабливіший він для копіювання. На старті закладати захист дешево й нудно, бо ще ніхто не зазіхає. Робити те саме під тиском, коли клон уже відкусив вашу аудиторію або сквотер тримає назву на ключовому ринку, дорого, довго й нервово. Якщо забрати з цього тексту одну думку нехай буде ця: подавайте марку до публічного анонсу й до виходу на новий ринок. Решта добудовується, а от втрачену першість за датою заявки повернути найважче й найдорожче.

Готові захистити свій ігровий бренд? Приходьте до Kondratiev Legal. Проведемо первинний аудит ризиків вашого бренду й запропонуємо дорожню карту захисту. Запис тут. Або напишіть напряму у Telegram чи WhatsApp.

IT-юрист: Кондратьєв Дмитро

Практика: захист інтелектуальної власності в ігровій індустрії, iGaming-ліцензування, корпоративне структурування міжнародних digital-проєктів, compliance, AML/KYC, FinTech, договірне право у gaming-індустрії.

Звʼязатися напряму:

• Telegram: @dima_pro1
• LinkedIn: Dmytro Kondratiev
• Facebook: Dmytro Kondratiev
• Сайт: kondratiev.legal
• Телефон: +38 (067) 637-14-05